Словосочетание «Заведи мечту!» доселе не ассоциировалось с лохотроном да и сам velcom, не в пример раннему МТС был весьма щепетилен в вопросах ассоциаций с собственным брендом.
Архив рубрики «Операторы»
А где справедливость и патриотизм?
07.10.2008Наблюдаем за шоу: Полночь. Продажи iPhone 3G в России
02.10.2008Российские операторы большой тройки и крупнейшие ритейлеры с окончанием сегодняшнего дня, т.е. в полночь со 2-го на 3-е октября , начнут продажи iPhone 3G. Антураж, сопровождающий старт официальных продаж девайса, просто забавляет.
Продавцам, возможно, и хотелось бы повторения того, что было в момент начала продаж iPhone в Штатах – очередей, ажиотажа, восторженных счастливчиков. Но реальных причин для чего-то подобного нет. Все, сколь-нибудь способные на желаемую реакцию, iPhone 3G или не 3G уже приобрели, разлочили и используют. Тем более, что и 3G в Москве, да и в остальных российских городах, за отдельными исключениями, – пока отсутствует.
Ну а теперь фанаты iPhone вместе со всеми остальными могут «из ложи» понаблюдать-позабавиться за потугами российских продавцов создать «ажиотаж из ничего», не в упрек действительно удобному девайсу. Причем потуги – по всем правилам – от актеров, играющих покупателей, до освещения спектакля. Некоторая интрига есть, пожалуй, только в том, кто и насколько облажается в постановке спектакля.
МТС будет тарифицировать SMS по факту доставки.
09.09.2008С 9 сентября исчезает одна хорошая «фирменная фишка» МТС – с этой даты тарифицировать SMS крупнейший белорусский оператор будет «по факту доставки». То есть так, как все девять с лишним лет своего существования тарифицировал основной конкурент, то есть velcom. Операторы – не сговариваясь или сговорившись – но «делают шаги на встречу» друг другу, становясь похожими один на другого как братья близнецы. Velcom свой ход сделал в мае, и вот в сентябре последовал «ассиметричный» ответ МТС «в ту же кассу».
Velcom в свое время объяснял отмену 12-секундной тарификации и переход на посекундную с первой минуты «удобством абонентов» – «среднее время разговора абонента больше минуты». МТС сейчас слова об «удобстве» прямо употребить не может – ну какое там – отправил SMS – деньги сняли – а дойдет оно или нет – твои проблемы. Но вот косвенно в объяснении – кстати сам факт того, что его сделали – заслуживает комплимента, -velcom сразу не сподобился и на такое – так вот в объяснении МТС о том, зачем ТАКОЕ понадобилось – говорится – «с целью поэтапного введения on-line-тарификации SMS-сообщений«.
Кто богаче, чьи абоненты разговорчивее…
07.09.2008Согласно сложившейся практике, только в августе-сентябре становятся известны финансовые и операционные данные белорусских операторов сотовой связи за II квартал и, соответственно, I первое полугодие текущего года. Итак, чем порадовали белорусские телеком-гиганты?
У МТС вырос ARPU. Без всяких изменений тарификации…
04.09.2008Сегодня МТС опубликовал финансовые результаты II квартала. В общем, все ожидаемо хорошо, даже, наверное, чуть более, чем ожидаемо. Меньший чем у velcom рост базы, что уже было известно, компенсирован ростом ARPU и выручки, говорить абоненты стали несколько меньше, но получать оператор стал больше…
Интересно, что рост ARPU произошел безо всяких эпохальных изменений привычной тарификации, как это имело место у основного конкурента. И возможно, в некоторой части за счет абонентов этого самого конкурента – введя тариф 99 рублей в другие сети - velcom в некотором смысле дотирует своих абонентов, но сами дотации отправляются МТС и учитываются в его ARPU (далее…)
Velcom во втором квартале. За все плюсы заплатили первые.
22.08.200820 августа австрийска Telekom Austria Group, в числе прочего, выдала «на гора» результаты II квартала своего белорусского актива velcom. Результаты феноменальны – растет все и вся:
– число абонентов – плюс 142 тыс. за квартал против 81 тыс. у МТС – соответственно, у первого белорусского GSM-оператора плюс 0,6 процентных пункта рынка;
- объем потребления основной услуги – MOU – пользователи velcom вдруг разговорились и объявленные 165,8 минут на каждого пользователя – плюс 18 минут к показателю кварталом ранее.
- ну и деньги – ARPU плюс 0,4 евро с абонента, итого 6,9 евро, выручка, EBITDA и операционная прибыль – 71,1 млн. евро (плюс 6,6 млн.), 35 млн. евро (плюс 3 млн.), 16,9 млн. (плюс 3,6 млн.).
Этакий «триумф воли» маркетинга получился – сплошные плюсы – одновременный рост показателей, которые в общем случае ведут себя разнонаправлено. – То есть абонентская база растет, как правило, за счет ценового фактора и ее увеличению сопутствует снижение ARPU и прибыли, с рост базы как правило, сопровождает снижение MOU – подключаются сейчас абоненты с более низким, чем действующие объемом потребления услуг, впрочем, снижение цен может и поспособствовать обратной тенденции для MOU. И все происходившее, заметьте, на, в общем, насыщенном рынке – при проникновении под 80%.
БеСТ: продано
31.07.200829 июля таки подписано долгожданное соглашение о покупке-продаже третьего белорусского GSM-оператора БеСТ. Как и сообщалось ранее, покупателем 80% акций ЗАО выступила турецкая компания Turkcell. Формально соглашение подписано с компанией Beltel Telekomunikasion Hizmetleri AS (Белтел Телекомуникасьон Хизметлери А.Ш.), вытупившей покупателем, сама же головная компания Turkcell Iletisim Hizmetleri AS(Турксел Илетишим Хизметлери А.Ш.) высупила гарантом. Но это уже сложившаяся у турков практика – практически всеми их «дочерними» активами формально владеют их стопроцентные дочки. При этом должностные лица этих дочек и должностные лица головной комании – суть одни и те же лица, так что в Минске соглашения от двух турецких сторон подписали одни и те же люди.
«Цена вопроса» - покупатель платит за белорусского оператора в общей сложности $600 млн. в четыре этапа. Первые $300 млн. – в течние 30 дней после подписания соглашения, еще по $100 млн. до 31 декабря 2009 г. и до 31 декабря 2010 г. и, наконец, »бонусные» $100 млн. после первого прибыльного для оператора года). Редкий российский аналитик не завяивл о том, что заплатят много - минимум в три раза больше обозначенной ими же планки $200 млн. Делались такие заявления исходя из числа абонентов БеСТ (186,7 тыс.), но вот другая цифра - долг БеСТ при продаже составляет $18 млн. а на развертывание инфраструктуры уже потрачено в размере $234 млн. китайского кредита – во внимание не принималась напрочь.
Президент может быть спокоен
07.06.2008В свое время очень нашумело распоряжение главы государства от 19 июля 2005 года №197рп “О мерах по ускорению строительства и развития сети сотовой подвижной связи стандарта GSM закрытым акционерным обществом “Белорусская сеть телекоммуникаций”. Не совсем понятно каким образом и с чьей подачи, но в документ в числе прочих, попал и пункт о том, что собственно могло поспособствовать прямо противоположному – замедлению строительства сетей сотовой связи, причем как БеСТом, так и другими операторами.
Речь о пункте, запрещающем всем операторам Беларуси строительство на сельскохозяйственных землях и землях лесного фонда объектов сети сотовой связи. Вообще говоря, в то время циркулировала информация о том, что документ готовился самим БеСТом. И как тогда поясняли в этой компании «в сельскохозяйственных районах существуют земли, не относящиеся к земельному и лесному фондам. Это так называемые «бросовые» земли или «неудобицы». На этих землях не запрещено строительство. Т.е. выполнение этого распоряжения поможет не выводить земли из сельскохозяйственного оборота». Логика, в общем, неоспоримая, но вот учитываю площадь земель, выделяемых под данные объекты – от силы пару десятков квадратных метров, сельскохозяйственная деятельность пострадать не могла по определению. Естественный вопрос, – оператор, конечно, государственный, но не до такой же гротескной степени, тогда остался как бы без ответа.
Заработает ли VELCOM на смене тарификации?
07.05.2008Всегда было приятно общаться с комрадом Lel’ем, ныне занимающимся маркетингом в одной из зарубежных компаний-операторов сотовой связи. Хотя, в оценке перспектив Lel’, увы, слишком пессимистичен, по его мнению, все доходы оператор получит лишь в краткосрочной перспективе:
На первом этапе MOU (minutes of usage, среднее число минут на одного абонента) будет стабильным, ARPU (average revenue per unit, средний доход с абонента) возрастет, соответственно APPM (average price per minute, средняя стоимость минуты) поднимется относительно нынешней. Соответственно, на некоторое время вырастет и выручка.
На втором этапе по мере адаптации, которая, как предполагается, продлится полгода, ARPU начнет снижаться, а MOU – расти и APPM приблизится к текущим значениям.
В итоге
Оптимистичный вариант прогноза состоит в том, что ARPU и MOU возрастут, а количество звонков сохранится, т.е. средняя длительность звонка возрастет – APPM будет близка к текущему значению. Соответственно, выручка вырастет уже “на постоянной основе”.
Пессимистичный, а Lel’ считает его как раз наиболее реалистичным – оптимистичный, по его мнению не реализуем без существенного роста доходов населения – в том, что ARPU вернется к прежним значениям, MOU возрастет, а количество звонков сократится, т.е. APPM снизится. И выручка вернется к текущему значению. (далее…)
Turkcell покупает 80% “БеСТ”
28.04.2008Из истории. Пять тарифных новостей от VELCOM со знаком “минус”
27.04.2008В, без малого, десятилетней истории VELCOM было мнимум пять отрицательных новостей о тарифах…
(далее…)
С 25 мая абоненты VELCOM не сэкономят на коротких внесетевых
26.04.2008С 25 мая 2008 года прочно вошедшее за 9 лет в ассоциативный ряд с брендом VELCOM привычное 12-секундное округление с начала соединения будет изменено на посекундное после первой минуты. Вызовы длительностью менее одной минуты будут тарифицироваться поминутно.
В актуальной тарифной линейке новшество коснется ТП Легкий, Стандарт, Безнес+ и BUSINESS.PRO
Собственно, на внутрисетевых вызовах, коих в среднем по сети VELCOM 87,5%, новшество ощущаться практически не будет – во-первых, очевидно, что их длительность как правило больше минуты, а во-вторых, для ТП Стандарт, Безнес+ и BUSINESS.PRO в абонентскую плату включено, соответственно, 60, 150 и 180 внутрисетевых минут с посекундной тарификацией, которая изменений не претерпит. (ТП Легкий в результате нововведения исключается из актуальной линейки – он в итоге будет по всем параметрам хуже ТП “На связи”). (далее…)
Организаторы “Звонока удачи” доигрались? Кто следующий?
20.04.2008В номере “Республики” от 18 апреля со ссылкой на управление информации и связей с общественностью Генеральной прокуратуры о вынесеном Генпрокуратурой представлении министру торговли. Ему предложено принять меры к установлению конкретных должностных лиц ИП “Вебком Телеком” (организатор игры) и ООО “Добровидение” (Первый музыкальный канал), допустивших нарушение законодательства о рекламе, и подготовить дела об административных правонарушениях.