Минская пресс-конференция SonyEricsson (как и упоминавшаяся четырехлетней давности) в целом была достаточно прикольной, а отвечал на такой наезд маркетолог киевского офиса SonyEricsson Алекс Ристич долго и обстоятельно –

По девайсам, – мы с Марианной (Марианна Конина, 180° Public Relations Kyiv) уже говорили об этом девайсы будут, у нас есть дистрибутор здесь – контакт, с которым можно договариваться, если будут нужны какие-то девайсы, которых нет здесь в данный момент – связывайтесь с Марианной, и она передаст через нашего дистрибутора здесь – господина Степанова, то, что нужно. Второй этап – вы будете получать с нашей стороны исчерпывающую информацию по SonyEricsson – пресс-релизы и прочую информацию для прессы. Третье – мы анализируем мероприятия, которые проводим для журналистов, и те из вас, не скажу, что все, но те, с которыми у нас будет хорошая система работы – будем рады приглашать на наши мероприятия – не только продуктовые, а, например, на теннисный турнир в Майами – это все будет… Сейчас бюджет есть – я могу подписаться под всеми бумагами и это можно сфотографировать… И есть люди, ответственные за направление.
Для нас главное донести информацию о наших продуктах потребителю. И я надеюсь на вашу поддержку. И если вам что-то не нравится – всегда можно это обсудить – я не говорю – пишите только хорошо.
Чтобы вы понимали – за последние три месяца Саша (Александр Слободской, директор по продажам киевского офиса) – большую часть времени провел в Беларуси, встречался с партнерами, с агентством, с вами, наконец-то встретились. Поэтому я думаю, что все будет хорошо.

В общем, продуктовый ряд SonyEricsson действительно очень неплох, хотя правильнее, конечно – он был бы очень неплох пару лет назад – дешевые телефоны а-ля ZTE вендор не производит, так что конкурировать приходится за ужавшуюся с кризисом аудиторию, приобретающую смартфоны среднего и выше класса. Тем не менее, в компании говорят, что из 10 стран СНГ – зоны ответственности киевского офиса (собственно Украиной занимаются отдельные менеджеры) – Беларусь – приоритет. Даже в сравнении с более населенными странами Средней Азии и Казахстаном. Белорусам можно и сейчас продать смартфоны, а потребителям среднеазиатских стран – только телефоны «дешевле 50 долларов«.

В настоящее время SonyEricsson работает в нашей стране через дистрибутора ЕТК (Единая торговая компания, работающая также с HTC, Samsung и LG, руководитель которой Евгений Степанов был упомянут выше), а также имеет прямые контракты с velcom и МТС. Естественно, проведены и переговоры с life:), однако оператор с улыбкой закупок пока не сделал. – глава турецко-белорусского оператора Озджан Эрмиш ранее говорил о своих симпатиях к китайским производителям – Huawei и ZTE, собственным поставщикам как оборудования и модемов, так и телефонов «кризисного» ценового диапазона. С velcom, сколь можно понять сотрудничество более долгосрочное и успешное, с МТС начала только недавно. Тем не менее, и velcom ведет себя сейчас рационально – покупают, продают с рассрочкой и с допсоглашениями, но дотировать продукты SonyEricsson не готовы, – дотируется только совсем дешевое, а такого в продуктовой линейке вендора просто нет.

Впрочем, дополнение сделано достаточно своеобразно – модифицированы (частично – не в лучшую сторону) и перепозиционированы старшие тарифы успешной прошлогодней линейки «Расчетливый» – «Расчетливый 10» и «Расчетливый 20«. Ставшие, соответственно, новыми тарифами МТС «Р300» и «Р600″. На «Р300» добавлено по 10 Мб в день (на «Р600» и ранее начислялось по 20 Мб)., однако с 1 июня максимально возможный размер накопления минут и интернет-трафика составит для «Р300» — 900 минут и 900 Мб, для «Р600» — 1800 минут и 1800 Мб, – больше накопить будет нельзя, начисление аккумулятора с достижением предела приостановится. Хорошо, хоть у действующих абонентов – а многие из них на «Расчетливом 20» в ожидании 3G уже накопили по несколько гигабайт трафика – накопленное сохранится.

В результате старые-новые тарифы МТС Р300 и Р600 таковы:

«Р300″ (ранее «Расчетливый 10″)

Минимальная обязательная плата за трафик – 20 тыс. руб. в мес.

Включено 300 минут во все сети и 300 Mb интернет-трафика в мес.(30 дней)

Предел накопления включенного трафика (с 1 июня) 900 минут и 900 Mb. У действующих абонентов накопленный трафик сохраняется. Если накопленный объем превышает предел, начисление аккумулятора приостанавливается.

Внутрисетевые вызовы (сверх лимита) – 60 руб./мин.

Внесетевые вызовы (сверх лимита) – 350 руб./мин.

Параметры тарифа «Р600″ (ранее «Расчетливый 20«)

Минимальная обязательная плата за трафик – 40 тыс. руб. в мес.

Включено 600 минут во все сети и 600 Mb интернет-трафика в мес. (30 дней)

Предел накопления включенного трафика (с 1 июня) 1800 минут и 1800 Mb. У действующих абонентов накопленный трафик сохраняется. Если накопленный объем превышает предел, начисление аккумулятора приостанавливается.

Внутрисетевые вызовы (сверх включенного лимита) – 45 руб./мин.

Внесетевые вызовы (сверх включенного лимита) – в 350 руб./мин.

Конкурировать новичкам придется с февральскими тарифами velcom Smart1 и Smart2 – в свое время введенными именно как оценка успеха «Расчетливых», но дополненными бонусным интернет-трафиком, опять же в преддверии запуска 3G velcom - со следующими параметрами:

«Smart 1″:

Абонплата – 24 тыс. руб.

Включено – 100 минут вызовов во все сети, 250 Мб GPRS трафика, 1 000 минут звонков на 1 любимый номер

Вызов на «любимый» номер (после превышения лимита) – 49 руб/мин.

Вызов внутри сети (после превышения лимита) – 99 руб/мин.

Вызов в другие сети (после превышения лимита) – 299 руб/мин.

«Smart 2″:

Абонплата – 47 тыс. 900 руб.

Включено – 250 минут вызовов во все сети, 750 Мб трафика, 1 000 минут звонков на 3 любимых номера

Вызов на «любимый» номер (после превышения лимита) – 24 руб/мин.

Вызов внутри сети (после превышения лимита) – 49 руб/мин.

Вызов в другие сети (после превышения лимита) – 199 руб/мин.

Таким образом, практически единственный выигрышный параметр Smart’ов – 1000 минут вызовов на 1(3) «любимый» номер – по всем остльным опциям выигрывают Р-ки от МТС.

Кстати, для того, чтобы понять, откуда отток – надо учесть сроки пребывания ПРИВЕТ’чиков в базе –

180 дней со дня активации или со дня пополнения счета единовременным платежом в размере от 5000 до 49999 рублей – статус «Активный«;

+ 60 календарных дней – статус «Запрет исходящей связи«;

+ 30 календарных дней – статус «Блокировка«, независимо от остатка средств на балансе. И только затем – «Прекращение обслуживания«.

Итого – 9 месяцев после утраты интереса к использованию ПРИВЕТ абонент продолжает числиться в абонентской базе. То есть те, кто покинул число абонентов velcom в I квартале сего года фактически прекратили пополнять счет в конце марта прошлого, 2009-го года.

Ровненько на март прошлого года и приходится период окончания действия Новогодней акции – распространявшейся на активировавших ПРИВЕТ с 1 декабря 2008 по 31 января 2009 года. Им предоставлялась скидка в размере 50% на исходящие вызовы абонентам velcom с 1 декабря 2008 по 31 марта 2009 года включительно. Базу они, соответственно пополняли в IV квартале 2008 года и в I квартале 2009 года - +75,5 и +43,9 тыс. ПРИВЕТ’чиков соответственно. Естественно, кто-то остался, но столь же естественно, что число выбывших было таким, что его не смогли скомпенсировать результаты целых двух проводившихся в I квартале 2009 акций.

Кстати, опять же интересно, что с 17 марта velcom, в отличие от МТС и life:) придется работать на три главных фронта, занимаясь продвижением как собственно контрактных тарифов, так и тарифов 3G velcom и ПРИВЕТ. И вроде бы аутсайдер в этой тройке очевиден, только вот словно желая опровергнуть отказ от pre-paid тарифа как раз во второй половине мая заметно увеличилось рекламное время, отданное соково-ПРИВЕТливому ролику. В ущерб 3G-velcom.

По деньгам – на итоге I квартала 2010 года у velcom – понятно, сказалась сезонность, и особенно гордиться нечем. ARPU упал как по отношению к IV кварталу, так и по отношению к аналогичному периоду прошлого года.
По отношению к предыдущему кварталу – упал главным образом, за счет контрактников– снизилось потребление (MOU – 7 минут). А вот к прошлогоднему периоду – уже больше подкачали pre-paid пользователи – в абсолютных цифрах одинаково -60 евроцентов и по post-paid и по pre-paid, но для ПРИВЕТчиков, понятно, это гораздо больший темп падения.

Тем не менее, выручка в евро за год даже немного выросла – 73,5 млн. евро против 72,8. На фоне того, что европейская валюта за этот период выросла к рублю на 11,4% – очень неплохо. Конечно,

во-первых, компенсационное 18%-ное повышение тарифов работало в начале прошлого года лишь полквартала (повышение произошло с 15 февраля)

а во-вторых – число абонентов за год выросло на 9,4% (контрактников стало больше только на 7,9%, а абонентов pre-paid – на 14,3%), и выросло потребления (на 4,2 минуты).

В рублях – динамика еще лучше, что само собой пошло в цитату-по-случаю Гельмута Дуза:

– Первый квартал 2010 года был очень насыщенным на события для компании velcom. Мы не только первыми в Беларуси за рекордно короткий срок успешно запустили технологию HSPA+ на всех базовых станциях сети 3G, но также достигли значительного прироста выручки на 12.5% по сравнению с первым кварталом 2009 года.

Но гельмутовская цитата второй квартал подряд, кстати (итоги IV квартала и 2009 года в целом velcom комментировал также интересно), мягко говоря, нуждается в уточнениях:

во-первых, темп роста не соответствует выручке I квартала прошлого года – то есть в начале 2009-го velcom собрал с абонентов еще меньше, чем объявлял ранее.

А во-вторых- общеизвестно, что технология HSPA+ заработала «на всех» БС-ках velcom только к середине II квартала…

Непохоже как-то на Гельмута…

А вот ARPU – не вырос. Во втором квартале монополии, конечно, не будет, зато и тарифы повышенные будут постоянно действовать, и мертвых из базы повыбрасывают, взяв с них после перевода на «Бесконечный» все, что на счетах завалялось. Так что ARPU, само собой повысится, и выручка, очевидно, тоже.

Особенно интересным для life:) в первом квартале был март, когда пришлось вести войну на два фронта – с 3G от velcom и с «Отличным» от МТС, особенно не имея резервов для тарифной войны. Как выясняется, вести войну и в условиях Беларуси можно сверхагрессивной рекламой, но вот только очень ограниченный во времени период. – Дольше пары недель Минторг просто не даст.
МТСу, конечно, досталось, но velcom не повезло гораздо больше.

Маркетологи, бедные, старались, тарифы и условия субсидирования модемов разрабатывали, позиционирование опять же, а получилось, что вынесенные в слоган рекламной кампании 3G velcom параметры флагманского тарифа – «750 Мегебайт всего за 24 900» – рассчитанные так, чтобы именно в этом, как предполагали самом популярном диапазоне потребления – 500-700 Мб в месяц – быть самыми лучшими на рынке – ну никак не могли быть лучше «1 Gb за 19 тысяч«.

И максимум что смогли противопоставить такой агрессии в velcom – не упоминать про 750 Мб в наружке, – получилось 24 900 «непонятно за что«. – Понятно, что получилось, мягко говоря, неидеально – на улицах белорусских городов одновременно красовалась наружка с гигабайтом за 19 тысяч и мобильным интернетом за 24 900, но в демонстрировавшихся одновременно на телевидении роликах было еще хуже – прямое предложение меньшего трафика за большие деньги. Но вообще говоря – «против лома нет приема», то есть данный кейс для velcom в принципе не имел правильного решения.

А вот life:) мог заложить мину замедленного действия. 1 гигабайт за 19 тысяч кто-то вполне возьмет, ну а потом просто по тупому симку и выкинет. А на определение о судебном приказе на взыскание средств просто и со вкусом ответит – возражаю, меня ввели в заблуждение недобросовестной рекламой. Какой судья, предоставь ему оригинальную листовку, например, признает возражения необоснованными? Никакой. Так что упрощенное производство отменяется и подай оператор в суд – все пойдет по обычной процедуре.

Сколь-нибудь массовый характер возражений, и юристы life:) просто не смогут потянуть столько судебных процессов одновременно, не говоря уже о призрачных шансах их выиграть.
Впрочем, опасность эта потенциальная, и, в общем, пара месяцев у life:) на упреждение опять же есть. Начиная с того, чтобы распространить условия новой акции модем за 9 900 на старичков, и т.д. и т.п. Все-таки общеизвестно, что в массе своей белорусские потребители к фроду склонны гораздо меньше, чем россияне или украинцы…

Постоянство в непостоянстве

А еще – ну конечно надо что-то делать со сложившимся стереотипом – life:) постоянно все меняет в худшую сторону. За три квартала подряд стереотип действительно сложился, хотя справедливости ради – изменения постоянны, но до лета, исключая ввод в феврале лимита в 1000 минут на «Свободном» – изменения были в лучшую сторону. А вот когда происходит и так и так, то стереотип создается как раз о постоянных плохих изменениях.
Life:) похоже начал и на это реагировать:

Существует два пути. Первый — как наши конкуренты, мы можем создавать новые тарифные планы и убирать старые, а после этого, к примеру, устанавливать значительную плату за переход. Наша стратегия — второй путь — предусматривает следующее: мы не вводим новые тарифы в дополнение к существующим.

Впрочем, говорилось это как раз о позитивных изменениях в ответ на вопрос о негативных, так что есть некоторая подмена тезиса. Так вот – уже в апреле, то есть во втором квартале – сам life:) сделал ровненько то же самое, когда возникла нербходимость/возможность в позитивных изменениях:

С 29 апреля минимальный ежемесячный объем потребления на ТП «Супер life:)» снижен до с 20 до 15 тыс. руб. При этом на действующие абоненты одноименного тарифа (на 23:59:59 28.04.2010) считаются обслуживающимися по условиям закрытого для подключений ТП «Классический Супер life:)» и для перехода на новые условия им необходимо будет заплатить 10 тыс. руб. (при наличии на балансе 15 000 руб.). В противном случае улучшение на них распространяться не будет.

Возможно, речь о новом тренде и для негативных – ядро базы будет оставаться на старых условиях, новым абонентам будет предлагаться что-то иное.

up а четвертое – пришло 6-го утром

Первое от life:)

Уважаемые коллеги!

От всей души поздравляю Вас с профессиональным праздником – Днем печати! 

Желаю вам только хороших новостей и благодарных читателей!

В непредсказуемом и сложном,
Огромном мире, где живем,
Газета есть у нас, где можно
Сказать о чем-то о своем.
Тоску и боль друзьям поведать,
Иль радость выплеснуть для всех,
Спросить совета – что же делать,
Как обуздать нужду и грех?..
Спасибо, умная газета,
За ежедневный добрый труд,
За правду, поиск, лучик света.
Тебя читают, чтут и ждут!

Журналистика – дело тонкое… И очень важное!

А на подходе день связи :))))))))))))))))))))

Taisia Pastuhova
Press-office Unit Manager

Второе – от Белтелеком:

Уважаемые коллеги!

Сотрудники PR-группы «Белтелеком» с радостью поздравлют Вас с профессиональным праздником Днем печати.

Сегодня, в век новейших медиа, все труднее разделять журналистов по группам: одних относить к «газетчикам», других к «интернетчикам», «радийщикам» или «телевизионщикам». Практически все редакции печатных изданий ведут интернет-версии газет или журналов. Интернет-издания не только пишут, но и снимают видео, информационные агентства также аккумулируют в себе все современные коммуникационные возможности.

Поэтому 5 мая стал праздником тех творческих людей, чье слово топором не вырубить, чьи рукописи не горят и тексты не тонут. И те возможности, которые перед нами открываются благодаря новым технологиям, помогают создавать иную реальность, наполненную бесконечным разнообразием фактов, аналитики и авторитетных мнений. Именно выбор суждений помогает нам всем формировать свое собственное отношение к жизни и событиям, которые в ней происходят.  

Мы благодарим вас за ваш креатив, неуёмную страсть к раскрытию интересных тем и созданию новых традиций в общении с читателем. Все это делает наш мир более открытым.

С праздником! И да сбудутся мечты всех журналистов:)

Третье – от МТС:

Друзья!
Поздравляем всех пишущих с 5 Мая, а всех вещающих – с наступающим 7 Мая!
Желаем вам острого пера, энциклопедического ума, журналистского чутья!

–
С уважением,

пресс-служба
СООО «Мобильные ТелеСистемы»

up. А четвертое, от velcom, пришло уже 6-го мая :

Уважаемые коллеги!

Разрешите с опазданием, но от всей души, поздравить вас с праздником!
Профессиональных вам достижений и личных побед!!!
Спасибо вам за приятное сотрудничество)

с уважением,

Мария Павленко
Руководитель группы по связям с общественностью
отдела корпоративных коммуникаций

Апрель для life:) был совсем ударным месяцем в смысле тарифных нововведений, в мае, казалось, оператор остановится и настанет время velcom, а во второй половине месяца – и МТС. Но 5 мая последовало объявление о снижении входного порога для получения условно бесплатного модема именно от life:)

С распространением 5 мая условий предложения «ЗG модем» для новых абонентов на ТП «Интернет 500», минимальная абонплата (без учета льготных периодов) за обладание «бесплатным» модемом снижена с 29 тыс. (ТП «Ночной») уже до 19 тыс. При трех льготных месяцах с оплатой 9 900 руб. – итого 200,7 тыс. и 6 000 Мб трафика. Впрочем, и это не является критическим минимумом.

Весьма вероятно, что это объявление было упреждающим ударом по отношении к первой акции velcom:

С 5 по 31 мая началась практически первая после старта сети 3G|3G+ акция velcom по продвижения нового стандарта. В качестве таковой оператор снизил объем первоначального платежа, обуславливающего получение условно-бесплатного модема Huawei 156G для обязавшихся в течение года обслуживаться по тарифу WEB 750 c 69 тыс. руб. до 10 руб. Снижение адресовано студентам и обусловлено предъявлением студенческого билета или зачетки. Проводиться акция будет в фирменных центрах оператора.
WEB 750 с абонплатой 24 900 и ежемесячным объемом трафика в 750 Мб, по мнению главного маркетолога velcom Мартина Липпауца будет наиболее массовым предложением в сегменте передачи данных.

В общем, остается только поаплодировать маркетологам life:) – похоже с первой акцией velcom, несмотря на тщательную подготовку, промахнулся.

Была ее констатация того, что действующие БС-ки оператора уже поддерживают LTE да еще промо-фильм «О строительстве сети 3G МТС» – пока официально на этом все…

Однако два очень вероятных прогноза по поводу модемов и тарифов все-таки есть…

Во-первых, ну это уже секрет Полишинеля – и то, и другое по цене будет более комфортным, чем у действующих игроков:) Собственно, раз уж решили медленно-медленно спускаться вниз – надо будет этим воспользоваться по полной.

А во-вторых – очень веротяно, что новые модемы будут незалоченными. В отличие как от продающихся другими операторами, так и от реализуемых сейчас самим МТС.

Собственно, в условиях, когда для разлочки самого массового на рынке модема от life:) HUAWEI E1550 достаточно не то, чтобы что-то искать по сети (качать, разбираться, заменять, а просто открыть соответствующую ветку форума Onliner’а – USB 3G Модем от Life (цена – качество) Huawei ZTE и прочитать более чем краткую инструкцию от dima848 «для чайников» (да и аналогиные):

эх, вставляешь в свой модем чужую симку (не своего оператора) высвечивается окно введите код блокировки. Заходишь сюда http://a-zgsm.com/huawei.php?act=submit вводишь свой имеи, получаешь код, вводишь код в модем, готово.

а затем – все перечисленное проделать. Оно конечно, логичнее проделать бы в обратном порядке – сначала посмотреть IMEI и сгенерировать код блокировки, зайдя в интернет с лайфовской симки, ну а только потом уже вставлять любую другую и вводить код, да и останется еще создать дополнительные профили с новыми точками доступа – но все это не отменяет простоты механизма, доступного практически любой блондинке.

Конечно, было предсказуемо, что эта стадия рано или поздно наступит, но вот с ее пришествием залочка модема для оператора, очевидно, уже просто теряет смысл.

Помнится, когда МТС продавал бюджетные аппараты Samsung, опять же залоченные – столь же подробная инструкция по разлочке появилась спустя пару недель после начала продаж. Сейчас, по-моему времени со 2 ноября (запуска сети 3G life:)) прошло несколько больше, однако результат, как говорится, налицо.

Кстати, из озвученного МТС поразило состяние индикаторов готовнисти абонентской базы к 3G. У velcom на 17 марта, то есть накануне старта 3G velcom, было:

430 тысяч обслуживающихся velcom обладателей 3G терминалов и

500 тысяч активных пользователей услуг передачи данных, генерирующих сейчас

12-терабайтный трафик каждый месяц из потенциальной аудитории вскоре вполне могут превратиться в реальных потребителей.

а у МТС –

трафик в 40 терабайт в месяц (практически, в 3,5 раза больше), и, (это уже В.С. Карпович сказал на следующий день на конгрессе ТИБО ) –

Более 1,5 миллионов абонентов МТС-Беларусь (каждый третий) подключили услуги передачи данных и пользуются ими. Уже сейчас в сети МТС-Беларусь

порядка 9% абонентского оборудования поддерживает 3G, 17,7% поддерживает потоковое видео. Это свидетельствует о высокой готовности абонентов в Беларуси к потреблению услуг мобильного интернета и говорит о благоприятных перспективах мобильных технологий нового поколения.

То есть и пользователей услуг передачи данных в 3 раза больше, чем у конкурента. Впрочем, по оборудованию, на удивление, примерный паритет – 9% териминалов при 4,5 млн. абонентов МТС практически тождественны упомянутым 430 тыс. у velcom.

Но вот пояснение из пресс-службы – где ответили что «не видят смысла комментировать» данный вопрос, «подчеркнув, что все БС готовы к запуску технологии» – уже, кажется, явный перебор. Как-то в итоге совсем своеобразно получилось, когда такая информация в итоге – после первого из тестов «в поисках HSPA+» Onliner’a была озвучена сотрудником velcom лишь на форуме – «HSPA+ в Минске сейчас можно протестировать в р-не Луча, БАТУ, ст. метро и а/в Московский, Нац. библиотеки, у/м «Верас», ул. Парниковая, ст. метро Восток. Не вчера включили – работает уже давно. 1 Мая будет проведена замена ПО на коммутационной части на версию с поддержкой HSPA+ во всем Минске«.

После собственного запроса к PR-щикам velcom – получил ответ – «в самое ближайшее время – в течение двух-трех рабочих дней настройка HSPA+ будет включена на всех базовых станциях в Минске и Гомеле» при этом на 50 работающих с 22 апреля базовых станциях третьего поколения в Могилеве технология HSPA+ уже работает. После чего возникло желание уже переспросить и у Onliner’а – не вырвали ли они из контекста фразу о том, что в velcom’е «не видят смысла комментировать» вопрос. Действительно – зачем перечислять адреса избранных базовых станций, если через пару дней технология будет доступна на всех? Впрочем, Саша Стельмах уточнил, что и им из velcom уже дали знать, что «Запуск HSPA+ ожидается в Минске повсеместно до конца следующей недели» но произошло это «после того, как я кое с кем встретился и поговорил по телефону, некоторые рядовые сотрудники velcom подобрели«. Взможно, последовательность была именно такой – изначально полную информацию о поддерживающих технологию базовых станциях в Минске решили придержать до момента, когда она станет более эффектной. Что и вызвало обратную реакцию – компанию стали обвинять чуть ли не в отсутствии технологии в Минске, вопреки заявлениям, вообще.

Оно, конечно, и у Дениса был небольшой косячок – в мануале к модему он вычитал, что голубой цвет индикатора модема E182E тождественен использованию стандарта 3G+, что, в свою чередь, показалось эквивалентом уже HSPA+. Однао на эту уловку могли бы попасться очень многие, и автор этих строк не исключение. Сейчас все уже знают –

Термин 3G+ не тождествен HSPA+

Наверное, за заблуждение надо уже сказать «спасибо» life:), выводом на рынок бренда 3G+life одновременно с объявлением о запуске HSPA+ и создавшем у белорусской аудитории неоправданное представление о тождественности терминов. На самом деле – под термином 3G+, в отличие от 3G (т.е. UMTS) как правило, понимают любую высокоскоростную технологию передачи данных – HSDPA, HSPA, HSPA+.

Таким образом, и у самого life:) технология 3G+ была доступна аж со 2 ноября прошлого года, и брендировать HSDPA-модемы новым логотипом 3G+ (в отличие от прежнего 3G) он начал в марте сего года формально ничего не меняя, но и, столь же формально, никого не вводя в заблуждение. Никакой Минторг не придерется – 3G+ они действительно поддерживают и поддерживали, и сама технология в сети life:) доступна (как и была доступна ранее). Ну а совпадение с таким ребрендингом заявления о вводе life:) HSPA+ – разумеется, действительно – исключительное совпадение .

Кстати, с Денисом злую шутку сыграло чтение мануала вот некоторый опыт общения с хуавеевским же модемом E1550 – имеющимся у него – должен был бы выработать двухцветное мировосприятие – зеленый цвет – 2G (GPRS/EDGE) – голубой – 3G (UMTS/HSDPA), ну а собственно технология – для 3G – UMTS или HSDPA – тут уж надо смотреть на индикатор в левом углу окошка. У E182e цветовая гамма, согласно мануалу, конечно, побогаче – -зеленый, не мигает: 2G, синий, не мигает: 3G, голубой, не мигает: 3G+ так что голубой это любой режим выше UMTS – HSDPA, HSPA, HSPA+, и, соответственно, этот цвет должен был бы заставить поискать индикатор с точным указанием технологии. Но таки не заставил:)

Впрочем, информации для выводов маловато, хотя то, что известно – достаточно интересно.
Некую фактуру содержит лишь статья в австрийской «Кроне» ((Российский) олигарх (Владимир Евтушенков) хочет купить Telekom Austia), с которой все собственно и началось – все дальнейшее – уже републикации – и Reuters, и Bloomberg, и все остальные – не добавили – хотя, впрочем, и не могли добавить – ничего нового. Комментарий у виновника торжества, т.е. у Евтушенкова – взял 29 марта лишь РБК, Ведомости и Коммерс тему не заметили (в пондельник, увы было не до нее), но РБК опять же добился немногого.

Итак, что у нас есть:

Австрийское издание объявляет об интересе Евтушенкова к TAG в субботу 27.03.2010 в 11:32,

Издание также уточняет, со ссылкой на более раннюю информацию от представителей австрийского государственного агентства OiAG (эдакого австрийского аналога Госимущества), которому принадлежит более 27% акций TAG об отсутствии мандата на продажу этой доли и предполагает, что Евтушенков реализует свой интерес через скупку оставшихся 2/3 эмиссии. Акции котируются на Венско фондовой бирже, и большая их часть приндлежит резидентам Австрии, хотя 15% – резидетам США (это, следствие того, что некоторое время акции TAG котировались на NYSE).

В понедельник Евтушенков отказывается от комментария РБК, хотя и поясняет, что не делал подобного заявления – о покупке, по цене выше биржевой.

РБК также добавляет со ссылкой на источник, «знакомый с ситуацией«, что Евтушенков последний раз встречался с главой TAG Ханнесом Аметсрайтером почти год назад.

РБК также констатирует последствия слива «Кроне» – котировки акций TAG на Венской бирже в понедельник, 29-го марта, пошли вверх на 3%. – Что, конечно, вполне тянет на причину слива, и даже делает его самодостаточным – цель, в какой-то мере, достигнута. Акции TAG за последние пару лет снизились вполне значительно, так что в итоге вся группа по сегодняшним ценам обошлась бы покупателю в $4,7 млрд. так что интерес их поднять у сегодняшних владельцев и аффилиированных с ними лиц – прямой.

Альтернативная версия – интерес россиянина к TAG действительно имеет место.
Австрийская газета сослалась на информацию из финансовых кругов – едва ли не единственный потенциальный источник должен иметь отношение к работающим в интересах Евтушенкова австрийским финансовым брокерам. То есть тем, кто уполномочен скупать в интересах россиянина находящиеся в свободном обращении акции TAG. Такой источник выступить в открытую, по понятным причинам, не может по определению.

Отсутсивие мандата на продажу своей доли TAG у OiAG действительно ничего не меняет – приобретения контрольного пакета россиянином вполне возможно без доли OiAG. Ну а встреча, или отсутствие таковой Евтушенкова с Аметсрайтером к картине ну вообще ничего не добавляет – глава TAG вполне логично пояснил «Кроне», что все происходящее вообще не вопрос менеджмента. Понятен и отказ от комментариев Евтушенкова. – И уж, тем более, его отказ от приписанного ему РБК заявления – австрийское издание, собственно, на него и не ссылалось, да и смысл ему в подобном заявлении – повысить сейчас эти самые котировки интересных ему акций TAG?

Что собственно дальше? Вряд ли еще будут комментарии сторон, а вот за последующим курсом акций TAG стоило бы последить. Недружественная скупка для Евтушенкова , в случае, если таковая последует, должна будет отразиться на их цене.

Стандарт: стартовать velcom, скорее всего, будет с HSPA+ (модуляция 64QAM без технологии MIMO, скорость до 21 Мбит/c) – это, учитывая ранее делавшиеся объявления и то, что life:) 11 марта уже запустил сеть HSPA+ в Минске и Гомеле (опять же 64QAM без MIMO), – уже практически секрет Полишинеля.

Впрочем, более продвинутые опции HSPA+ (16QAM с MIMO – до 28 Мбит/c, и, уже тем более – 64QAM с MIMO – до 42 Мбит/c), конечно, были бы для velcom неизмеримо более эффектным объявлением. Фактически, благодаря им можно было вернуть себе технологическое лидерство.

* * *

Оборудование: было бы нелогично не предложить пользователям HSPA+ модемы от velcom, тем более, что именно от этой опции, несмотря на наличие сети, пока отказался life:). Отказался, в общем, по двум причинам:

Во-первых, транспортная сеть life:), очевидно, еще не готова предоставить комфортные условия обладателям столь прожорливых терминалов. Собственно, выбор 50 станций в Минске и 50 в Гомеле для запуска 3G+ life:) и осуществлялся именно по этому критерию – куда можно подвести такой поток данных.

Во-вторых, life:), очевидно, хорошо закупился более старыми HSDPA-модемами, и в данный момент стоит задача «распродать» именно их. В связи с чем вполне были вполне объяснимы появлявшиеся в феврале новые акционные объявления «девайс+трафик» от life:) и даже то, что рекламная кампания бренда 3+life:) была совмещена с рекламной кампанией таких предложений.

- Забавно, что при этом логотип 3G+life:) был нанесен на модемы, этот самый 3G+ (если считать его эквивалентом HSPA+) не поддерживающие, т.е. на «обычные» HSDPA-модемы. Не менее забавно, что информирую пользователей о скорости HSPA+, life:) предпочел заявить «до 28 Мбит/c«, то есть о скорости, которая даже теоретически отсутствует сегодня в его сети. Такое вот «продвижение» на грани фола.

Кстати, если вернуться velcom, то модемы даже при наличии более продвинутых опций самой сети HSPA+ (опций с MIMO, то есть с Multiple Input Multiple Output – система со многими входами – выходами, использующей многоэлементные антенны на базовых станциях и устройствах передачи данных) будут продаваться для менее продвинутой, то есть для скоростей в 21 Мбит/с. Все дело в том, что модемов без MIMO на рынке уже достаточно много, а вот с MIMO – еще определенные сложности с поставками быть могут.

* * *

Продвижение: Здесь задача проста – снивелировать эффект от полугодовой рекламной кампании 3Glife:) – за это время имидж технологического лидерства оператору с улыбкой создать, в общем удалось.

С одной стороны, может быть и сложновато – поди объясни пользователям разницу между HSPA и HSPA+. С другой, факт – такая-то скорость по сравнению с такой-то будет говорить сам за себя. Но и здесь уже есть проблема – в упомянутой последней рекламной кампании life:) «на грани фола» – заявлении о скорости до 28 Мбит/с. Даже интересно, что velcom противопоставит такому неординарному, мягко говоря, ходу оператора с улыбкой.

Life:) собственно, ничего такого не имел в виду, а лишь информирует пользователей о теоретически возможной для стандарта скорости и не более. А то, что на HSPA модемах рисует 3G+, то есть бренд, вроде бы заявленый для HSPA+ – так это всего лишь брендирование, и не более:). Введение покупателей в заблуждение? А в чем оно, собственно, состоит?

На модеме же не написано HSPA+? Нет. А интерпретировать в переписке с Минторгом «+«, добавленный к 3G можно, например, сославшись на расширение возможностей поддерживаемого модемом стандарта HSDPA по сравнению с обычным UMTS….Но в головах у аудитории вполне может созреть заблуждение – то, что завтра предложит velcom, у life:) уже давным-давно есть и за меньшие деньги…

Вот такую нетривиальную задачу придется решать velcom при продвижении своего нового стандарта…Собственно, никто и не говорил, что с life:)-ом будет легко. Их тоже можно понять – убыточный год – на который у менеджмента очевидно был карт-бланш, но наступивший 2010-й собственно, должен быть уже годом «зарабатывания денег».

UP. 18 марта. Конкуренция началась, сеть стандарта HSPA+ от velcom заработала в Минске и Гомеле, HSPA+ модемов пока нет, хотя их появление и анонсировано «через неделю». Продвижение будет не очень агрессивным.