Проходящая с с 13 апреля 2009 г. по 29 июня 2009 г. рекламная игра «Хороший ТОН от МТС!» с призовым фондом полтора миллиарда рублей (1 563 941 621 руб.), которая, судя по всему, станет последней подобной игрой в истории белорусской сотовой связи, вероятно, не обойдется без санкций контролирующих органов.
Минторг Беларуси уже объявил, что МТС не предоставил текст рекламных сообщений по его запросу, что само по себе уже является нарушением действующего законодательства.
19 июня прошло республиканское координационное совещание по борьбе с преступностью и коррупцией по вопросам земельного законодательства. На совещании вполне обоснованно доминировала тема самозахватов земельных участков, незаконного их выделения гражданам – должностным лицам различных ведомств, в т.ч. и самой прокуратуры, что зачастую становилось поводом для спекуляций землей. Впрочем, некоторое внимание уделено и другой теме. Накануне, 17 июня Генпрокуратура распространила сообщение – о письме Генпрокурора Премьер-министру страны «о мерах по устранению нарушений земельного законодательства при выделении земельных участков для производственных целей операторам сотовой связи». Эти нарушения делались операторами, по сути, с прямо противоположными спекулятивным целями – выполнить возложенные государством социальные обязательства, причем выполнить себе в убыток.
Не то, чтобы совсем неожиданный, но все-таки зафиксированный впервые за почти семь лет (или если точнее – 83 месяца) наблюдений результат принес апрель. МТС, как известно, белорусский оператор номер один, зафиксировал снижение абонентской базы по итогам месяца – впрочем, всего на 8,6 тыс. записей – но ведь ранее все эти 83 месяца подряд абонентская база оператора только и делала, что росла.
Нет, все-таки в «SMS-драме в трех действиях» реакция как velcom, так и МТС на life:)-овский спам была абсолютно предсказуема. Для velcom собственный, весьма незначительный объем рекламных рассылок абонентов, – к таким действиям сам оператор прибегает достаточно редко (особенно, в сравнении с основным конкурентом) – ресурс. Который легко конвертируется в реальные денежные поступления.
Интересно, что можно даже говорить об оценках объема этого ресурса. Поступления velcom от проведения игры «Заведи мечту!» были в ПЯТЬ раз большими, чем поступления МТС от во многом аналогичной игры “Твой шанс”. Конечно, работали и сработали и многие иные факторы – от различной цены игрового сообщения до «первого в тапках» – но определяющим здесь была все-таки действенность SMS-рассылок (то есть внимание к ним абонентов) с приглашением к игре. Таковая у velcom, с его манерой не беспокоить своих абонентов по каждому пустяковому поводу оказалась значительно более высокой, чем у МТС, рассылавшего своим абонентам в долгие годы сообщения о новых «сервисах» раз по 10 в месяц. Очевидно, что сервисов, потенциально массово интересных получателям массовой рассылки – единицы, посему и отношение абонентов МТС к получаемому от оператора «информационному» сообщению соответственное – «удалить, не читая»…
Первая ласточка борьбы с «серым» рынком мобильных телефонов посредством тотального контроля за IMEI-номерами телефонов в сетях сотовых операторов датирована еще летом прошлого года – приступивший весной 2008-го к исполнению обязанностей Генерального прокурора Беларуси Григорий Василевич направил крупнейшим белорусским операторам МТС и velcom предупреждения весьма неоднозначного, с точки зрения действующего законодательства, содержания.
Впрочем, операторы с тех пор вроде бы адаптировались к ситуации и даже участвуют в подготовке нормативного акта – Указа Президента страны – по соответствующей проблематике. Информации относительно Указа с одной стороны много, с другой – обнародованное вызывает больше вопросов, чем ответов. Очередную новость на тему опубликовала на неделе ведомственная газете МВД «На страже» – стало, например, известно, что рабочее название Указ Президента – «О совершенствовании государственного регулирования оборота телефонных аппаратов сотовой подвижной электросвязи«. Впрочем, более важны сами нормы, а не название, а здесь все по прежнему – вопросов не в пример больше, чем ответов.
Первая, но, вероятно, не последняя ласточка. – Давно ожидавшаяся информация прошла в 20-х числах февраля на ленте TUT.by – При проведении рекламной игры ИП «Велком» «Заведи мечту!» были зафиксированы нарушения. «После игры проводилась проверка сотрудниками Госконтроля. Были выявлены нарушения, и сейчас ведется административное дело. Отчет мы еще не получили, поэтому я не могу озвучить конкретные цифры«, – сообщила консультант управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Министерства торговли Республики Беларусь Алена Бурда.
24 февраля на заседании Президиума Совмина с повесткой дня «Итоги работы экономики Беларуси в январе и ожидаемое выполнение показателей в первом квартале 2009 года» глава белорусского правительства в контексте рассмотрения вопросов инфляции – таковая только в январе составила 4,2% при запланированных на весь 2009 год 9-11% – обратился к теме повышения тарифов белорусскими мобильными операторами.
Ситуация действительно не самая радужная – впрочем, ожидать иного после 20-процентной январской девальвации рубля было бы уж совсем опрометчиво. И реагировать, в общем, как-то действительно надо. Тем более, что Президент страны уже пообещал по итогам первого квартала решить дальнейшую судьбу Правительства, так что Премьер, по существу, действует в условиях жесткого цейтнота.
Последствия девальвации не замедлили быть перенесенными на потребителей сотовых услуг –три оператора практически синхронно подняли собственные тарифы… Впрочем, «выбора стратегии» у мобильных компаний практически не было – варианты допускала лишь тактика перенесения роста собственных издержек на абонентов.
И как вам приступивший к выполнению своей великой миссии в Беларуси life:)? По-моему, весьма и весьма неплохой старт, впрочем, во многом – предсказуемо неплохой… Главный параметр пока единственного тарифа «Свободный life:)» – тот, к которому собственно, все и шло уже в течение длительного времени… Но вот настолько талантливо и грамотно «играть на эмоциях» действующим операторам ранее в таких масштабах уж точно не удавалось…
Финансовые и операционные результаты большой двойки за третий квартал (июль-сентябрь) сего года интересны вот чем: такими «хорошими» для операторов (и такими «плохими» для абонентов) они уже никогда в обозримом грядущем не будут. С 29 ноября начал свою миссию на белорусском рынке Life:), в связи с чем о нижеописанных заработках в полусонном состоянии оба прежних дуополиста могут забыть.
Итак, с каких же высот каждому из лидеров придется падать….